Ein Corporate Video (Unternehmensvideo) ist der Oberbegriff für alle professionell produzierten Videos, die im Unternehmenskontext eingesetzt werden – von externer Kommunikation und Marketing bis hin zu interner Schulung und Employer Branding. Es ist das vielseitigste Format in der geschäftlichen Videografie.
Warum Corporate Video unverzichtbar ist
Video ist das bevorzugte Medium der digitalen Kommunikation. 86 % der Unternehmen setzen Video bereits als Marketing-Tool ein, und 93 % der Marketer berichten von positivem ROI. Corporate Videos sind keine „Nice-to-have"-Ergänzung mehr – sie sind ein zentraler Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation.
Arten von Corporate Videos
Imagefilm
Der Imagefilm präsentiert das Unternehmen in seiner besten Form – Werte, Vision, Menschen. Emotional, cineastisch und auf Langlebigkeit angelegt.
Recruiting-Video
Zeigt die Unternehmenskultur, Benefits und das Team. Ziel: Die besten Talente anziehen. Authentizität schlägt hier Hochglanz – Bewerber wollen die echte Arbeitsrealität sehen.
Produktvideo
Produktvideos präsentieren Produkte oder Dienstleistungen visuell und funktional. Von der ästhetischen Inszenierung bis zur detaillierten Demo.
Erklärvideo
Erklärvideos machen komplexe Produkte, Prozesse oder Dienstleistungen verständlich – animiert oder als Realfilm.
Testimonial
Testimonial-Videos lassen zufriedene Kunden oder Partner zu Wort kommen. Stärkstes Vertrauens-Tool im B2B-Bereich.
Schulungsvideo
Interne Trainingsvideos für Onboarding, Compliance, Produktschulungen oder Prozess-Dokumentation. Skalierbar und wiederverwendbar.
CEO-Message
Direkte Ansprache der Geschäftsführung an Mitarbeiter, Kunden oder Investoren. Besonders wirkungsvoll in Veränderungsprozessen und bei wichtigen Unternehmens-Updates.
Corporate Video Strategie
Zielgruppen definieren
Wer soll das Video sehen? Potenzielle Kunden (extern), Mitarbeiter (intern), Bewerber (Employer Branding), Investoren (Stakeholder-Kommunikation) – jede Zielgruppe erfordert einen anderen Ansatz.
Distribution planen
- Website: Auf relevanten Seiten eingebettet (Startseite, Über uns, Karriere, Produktseiten)
- Social Media: Als Social Media Video in plattformgerechten Formaten
- E-Mail: Eingebettet in Newsletter und Sales-Sequenzen
- Messen & Events: Auf Screens am Stand oder in Präsentationen
- Intranet: Für interne Kommunikation
Qualitätsstandards setzen
Corporate Videos repräsentieren das Unternehmen. Die Produktionsqualität sollte der Markenpositionierung entsprechen: Ein Premium-Unternehmen braucht Premium-Videos. Das bedeutet professionelle Kamerabewegungen, sorgfältiges Color Grading, hochwertiges Sounddesign und durchdachtes Storytelling.
Häufige Fehler bei Corporate Videos
- Zu viel erzählen wollen: Ein Video = eine Botschaft. Nicht alles in ein Video packen
- Kein Storytelling: Reine Fakten-Aufzählung statt emotionaler Geschichte
- Überlänge: Interne Videos werden oft zu lang – Kürze ist auch intern eine Tugend
- Fehlende CTA: Jedes externe Video braucht eine klare Handlungsaufforderung
- Einmal produzieren, nie aktualisieren: Corporate Videos sollten regelmäßig aktualisiert werden, wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt
Corporate Video ist die Sprache, in der Unternehmen heute kommunizieren. Wer sie beherrscht, erreicht Kunden, Mitarbeiter und Partner auf der emotionalsten Ebene.