Ein Erklärvideo (auch Explainer Video) ist ein kurzes, prägnantes Video, das ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein komplexes Thema auf einfache und verständliche Weise erklärt. Es nutzt die Kombination aus visueller Darstellung, Storytelling und Audio, um Informationen effektiv zu vermitteln.
Warum Erklärvideos funktionieren
Das menschliche Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text. Ein Erklärvideo nutzt diesen Vorteil und kombiniert ihn mit einer narrativen Struktur, die Informationen emotional verankert. Das Ergebnis: Zuschauer verstehen komplexe Sachverhalte in unter zwei Minuten und behalten das Gelernte deutlich besser.
Beliebte Erklärvideo-Stile
2D-Animation
Der Klassiker unter den Erklärvideos. Flache, illustrierte Figuren und Szenen werden animiert. Dieser Stil ist vielseitig, kosteneffizient und eignet sich für nahezu jedes Thema.
Whiteboard-Animation
Eine Hand zeichnet Illustrationen auf einem weißen Hintergrund. Dieser Stil wirkt besonders lehrreich und eignet sich für B2B-Themen und Schulungsinhalte.
Motion Graphics
Abstrakte Formen, Diagramme und Typografie werden zu dynamischen Animationen. Ideal für technische oder datengetriebene Themen. Eng verwandt mit Motion Design.
Realfilm-Erklärvideo
Echte Personen erklären vor der Kamera. Dieser Stil wirkt besonders authentisch und persönlich, ist aber in der Produktion aufwändiger als reine Animation.
Screencast
Bildschirmaufnahmen mit Voice-Over-Erklärung. Perfekt für Software-Demos und Tool-Tutorials.
Der Produktionsprozess
1. Konzept & Skript
Alles beginnt mit dem Skript. Die Botschaft wird auf den Punkt gebracht: Was ist das Problem? Was ist die Lösung? Was soll der Zuschauer tun? Das Skript bildet das Fundament – ein schwaches Skript kann auch die beste Animation nicht retten.
2. Storyboard
Das Storyboard visualisiert jede Szene als Skizze. Es zeigt den visuellen Ablauf und wird mit dem Kunden abgestimmt, bevor die aufwändige Animation beginnt.
3. Animatic
Das Animatic ist eine animierte Version des Storyboards mit Timing und Rohfassung des Voice-Overs. Es gibt einen realistischen Eindruck vom finalen Video.
4. Illustration & Animation
Die finalen Grafiken werden erstellt und animiert. Bewegungen, Übergänge und Effekte werden sorgfältig abgestimmt.
5. Voice-Over & Sound
Ein professioneller Sprecher nimmt den Text auf. Sounddesign und Musik werden hinzugefügt, um die visuelle Ebene zu unterstützen.
Einsatzbereiche
Erklärvideos sind extrem vielseitig:
- Website: Auf der Startseite oder Produktseiten zur Conversion-Steigerung
- Social Media: Als Social Media Video für organische Reichweite und Ads
- Vertrieb: In Präsentationen und E-Mail-Kampagnen
- Onboarding: Für neue Kunden oder Mitarbeiter
- Messen: Am Stand zur schnellen Erklärung des Angebots
Ein Erklärvideo ist die Brücke zwischen Ihrer komplexen Lösung und dem Verständnis Ihrer Zielgruppe. Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, sagt ein Erklärvideo mehr als tausend Bilder.