Das Local Pack (auch Map Pack, 3-Pack oder Snack Pack) ist der prominente Kartenbereich in den Google-Suchergebnissen, der bei Suchanfragen mit lokaler Absicht drei Unternehmen mit einer Google-Maps-Karte anzeigt. Das Local Pack erscheint typischerweise oberhalb der organischen Suchergebnisse und ist damit die sichtbarste Position fuer lokale Unternehmen.
Fuer Dienstleister wie Webdesign-Agenturen, Fotografen und Kreativunternehmen ist ein Platz im Local Pack oft der effektivste Weg, neue Kunden zu gewinnen, da Suchende mit lokaler Absicht eine hohe Kaufbereitschaft mitbringen.
Aufbau des Local Packs
Was wird angezeigt?
Fuer jeden der drei Eintraege zeigt das Local Pack:
- Unternehmensname
- Sternebewertung (Durchschnitt und Anzahl der Bewertungen)
- Adresse oder Entfernung zum Suchenden
- Oeffnungszeiten und aktueller Status (Geoeffnet/Geschlossen)
- Kategorie des Unternehmens
- Telefonnummer (auf Mobilgeraeten mit Anruf-Button)
- Website-Link
- Kartenausschnitt mit Standort-Pins
Wann erscheint das Local Pack?
Das Local Pack wird bei Suchanfragen mit lokaler Absicht eingeblendet:
- Explizit lokal: "Webdesign Bielefeld", "Fotograf in der Naehe"
- Implizit lokal: "Webdesign-Agentur" (Google erkennt lokale Absicht anhand des Nutzerstandorts)
- Branchensuchen: "Restaurant", "Friseur", "Agentur" (Google nimmt lokale Absicht an)
Ranking-Faktoren fuer das Local Pack
Primaere Faktoren
| Faktor | Gewichtung | Einfluss |
|---|---|---|
| Google Business Profile | ~32 % | Vollstaendigkeit, Kategorien, Keywords, Aktivitaet |
| Proximity (Naehe) | ~25 % | Entfernung des Unternehmens zum Suchenden |
| Bewertungen | ~16 % | Anzahl, Durchschnitt, Aktualitaet, Antwortrate |
| On-Page-Signale | ~11 % | NAP auf Website, lokale Keywords, Schema Markup |
| Citations | ~7 % | Konsistenz, Quantitaet, Qualitaet |
| Link-Signale | ~5 % | Lokale Backlinks, Autoritaet |
| Verhaltens-Signale | ~4 % | CTR, Anrufe, Routenplanungen, Verweildauer |
Google Business Profile optimieren
Die Grundvoraussetzung fuer das Local Pack:
- Primaere Kategorie: Die spezifischste zutreffende Kategorie waehlen
- Beschreibung: 750 Zeichen mit natuerlichen lokalen Keywords
- Attribute: Alle zutreffenden Attribute aktivieren
- Fotos: Regelmaessig neue Bilder hochladen (mindestens monatlich)
- Beitraege: Woechentliche Updates ueber Projekte und Neuigkeiten
- Services: Alle Dienstleistungen mit Beschreibung auflisten
Details zur Profiloptimierung im Eintrag zu Google My Business.
Bewertungen als Ranking-Booster
Bewertungen sind der am staerksten beeinflussbare Ranking-Faktor nach dem Profil selbst:
Quantitaet
Mehr Bewertungen signalisieren Vertrauenswuerdigkeit. Streben Sie eine hoehere Bewertungsanzahl als die Top-3-Konkurrenten an.
Qualitaet
Ein hoher Durchschnitt (4.5+ Sterne) erhoht nicht nur das Ranking, sondern auch die Klickrate. Nutzer bevorzugen Unternehmen mit vielen positiven Bewertungen.
Aktualitaet
Neue Bewertungen zaehlen staerker als alte. Ein stetiger Strom neuer Bewertungen ist wichtiger als ein einmaliger Schwung. Mehr dazu unter Review Management.
Keywords in Bewertungen
Bewertungen, die relevante Keywords enthalten (z. B. "Tolle Webdesign-Agentur, hat unsere Website super umgesetzt"), staerken die Relevanz fuer diese Suchbegriffe.
Local Pack vs. organische Ergebnisse
| Merkmal | Local Pack | Organische Ergebnisse |
|---|---|---|
| Algorithmus | Lokaler Algorithmus (eigene Faktoren) | Allgemeiner Algorithmus |
| Hauptfaktor | Google Business Profile | Website-Inhalte |
| Naehe-Einfluss | Sehr hoch (~25 %) | Gering |
| Bewertungen-Einfluss | Sehr hoch (~16 %) | Gering |
| CTR | ~44 % aller Klicks | ~56 % aller Klicks, verteilt auf 10 Ergebnisse |
| Geraet | Besonders stark auf Mobile | Staerker auf Desktop |
Strategien fuer das Local Pack
Fuer neue Unternehmen
- Google Business Profile erstellen und vollstaendig ausfuellen
- NAP-Konsistenz auf der eigenen Website sicherstellen
- Die 10 wichtigsten Citations (Tier 1) aufbauen
- Erste 10-20 Bewertungen von bestehenden Kunden sammeln
- Lokale Inhalte auf der Website erstellen
Fuer etablierte Unternehmen
- Google Business Profile-Insights analysieren: Fuer welche Keywords erscheinen Sie?
- Bewertungsstrategie systematisieren
- Citations ausbauen und bereinigen
- Lokale Backlinks aufbauen (Presse, Sponsoring, Partnerschaften)
- GBP-Beitraege und Fotos regelmaessig aktualisieren
- Lokale SEO-Landingpages fuer Nachbarstaedte erstellen
Local Pack Tracking
Ueberwachen Sie Ihre Position im Local Pack mit spezialisierten Tools:
- BrightLocal: Lokales Rank Tracking mit Grid-Ansicht
- Local Falcon: Zeigt Rankings an verschiedenen Punkten auf der Karte
- Whitespark: Local Rank Tracker und Citation Finder
- SEMrush: Integriertes lokales Tracking
Beachten Sie: Local-Pack-Rankings variieren stark je nach Standort des Suchenden. Ein Tool, das an verschiedenen Punkten in Ihrer Stadt misst, liefert ein realistischeres Bild als ein einzelner Messpunkt.