E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Es ist ein zentrales Bewertungsframework aus Googles Search Quality Rater Guidelines, das beschreibt, welche Qualitätsmerkmale Webinhalte aufweisen sollten, um als vertrauenswürdig und rankenswert eingestuft zu werden.
Seit Dezember 2025 gilt E-E-A-T laut Google für alle kompetitiven Suchanfragen, nicht mehr nur für YMYL-Themen (Your Money, Your Life). Das bedeutet: Auch eine Webdesign-Agentur in Bielefeld muss E-E-A-T-Signale gezielt stärken, um in den Suchergebnissen konkurrenzfähig zu bleiben.
Die vier Säulen von E-E-A-T
Experience (Erfahrung)
Das im Dezember 2022 hinzugefügte E für Experience betont die Bedeutung praktischer, nachweisbarer Erfahrung. Google möchte Inhalte von Menschen, die ein Thema aus eigener Praxis kennen — nicht nur theoretisch verstehen.
| Signal | Beispiel für Agenturen |
|---|---|
| Echte Projekte zeigen | Portfolio mit detaillierten Fallstudien und Ergebnissen |
| Branchenexpertise nachweisen | "Seit 2014 realisieren wir Webprojekte" |
| Eigene Erfahrung beschreiben | Lessons Learned aus konkreten Kundenprojekten im Blog |
| Medien einbinden | Fotos vom Team bei der Arbeit, Behind-the-Scenes-Videos |
Expertise (Fachwissen)
Expertise zeigt, dass der Autor oder die Organisation tiefes Fachwissen im Themenbereich besitzt.
- Autorenprofile: Jeder Blog-Artikel sollte einen identifizierbaren Autor mit Qualifikationen haben
- Fachbeiträge: Detaillierte, fachlich korrekte Inhalte statt oberflächlicher Texte
- Aktualität: Inhalte regelmäßig aktualisieren und das Datum der letzten Überarbeitung anzeigen
- Tiefe: Themen umfassend behandeln statt viele Themen oberflächlich abzudecken
Authoritativeness (Autorität)
Autorität beschreibt, wie anerkannt eine Quelle in ihrem Fachgebiet ist.
- Backlinks: Links von vertrauenswürdigen, relevanten Websites
- Erwähnungen: Nennungen der Marke in Fachmedien, lokalen Nachrichten oder Branchenverzeichnissen
- Social Proof: Testimonials, Kundenbewertungen, Partnerlogos
- Branchenpräsenz: Vorträge, Gastbeiträge, Podcast-Auftritte
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Trust ist laut Google das wichtigste Element. Ohne Vertrauen sind die anderen drei Faktoren wertlos.
| Trust-Signal | Umsetzung |
|---|---|
| HTTPS | SSL-Zertifikat auf der gesamten Website |
| Impressum | Vollständige, leicht auffindbare Angaben nach TMG |
| Datenschutz | DSGVO-konforme Datenschutzerklärung |
| Kontaktmöglichkeit | Klare Kontaktseite mit Adresse, Telefon, E-Mail |
| Transparenz | Klare Kennzeichnung von Werbung und gesponserten Inhalten |
| Bewertungen | Verifizierte Kundenbewertungen (Google, Trustpilot) |
E-E-A-T für verschiedene Content-Typen
Blog-Artikel und Ratgeber
Blog-Artikel profitieren am stärksten von E-E-A-T-Optimierung:
- Autor mit Foto, Bio und nachweisbarer Expertise angeben
- Quellen verlinken und Daten mit Belegen stützen
- Praxisbeispiele und eigene Erfahrungen einbauen
- Inhalt regelmäßig aktualisieren (dateModified im Schema Markup)
Leistungsseiten
Für kommerzielle Seiten wie Leistungsbeschreibungen:
- Referenzen und Kundenstimmen prominent einbinden
- Konkrete Zahlen und Ergebnisse statt vager Versprechen
- Zertifizierungen, Partnerlogos und Auszeichnungen zeigen
- Klare Preistransparenz oder zumindest Preisrahmen
Portfolio und Fallstudien
Portfolio-Einträge sind E-E-A-T-Goldgruben:
- Detaillierte Projektbeschreibungen mit Herausforderung, Lösung und Ergebnis
- Vorher/Nachher-Vergleiche
- Messbare Ergebnisse (Traffic-Steigerung, Conversion-Verbesserung)
- Kundenzitate und Logos
E-E-A-T technisch umsetzen
Schema Markup für E-E-A-T
Strukturierte Daten helfen Google, E-E-A-T-Signale besser zu verstehen:
- Organization Schema: Unternehmensinformationen, Gründungsdatum, Team
- Person Schema: Autorenprofile mit Qualifikationen
- Review/AggregateRating Schema: Kundenbewertungen
- Article Schema: Autor, Veröffentlichungsdatum, Aktualisierungsdatum
On-Page-Maßnahmen
- Autor-Box unter jedem Artikel mit Foto, Name, Qualifikation und Link zum Autorenprofil
- "Zuletzt aktualisiert"-Datum prominent anzeigen
- Quellenangaben und Verlinkungen zu autoritativen Quellen
- Interne Verlinkung zu verwandten Fachbeiträgen
E-E-A-T-Strategie für PAKU Media
Für eine Kreativagentur wie PAKU Media lassen sich alle vier E-E-A-T-Säulen gezielt stärken:
- Experience: Portfolio mit echten Kundenprojekten, Behind-the-Scenes-Content, "Seit 2014"-Messaging
- Expertise: Dieses Lexikon, Blog-Artikel mit Autorenschaft, Fachbeiträge zu Webdesign, Videografie und Social Media Marketing
- Authoritativeness: Lokales SEO für "Agentur Bielefeld", Branchenverzeichnisse, Gastbeiträge
- Trustworthiness: Vollständiges Impressum, DSGVO-Konformität, Google-Bewertungen, SSL-Verschlüsselung
Die konsequente Arbeit an diesen Signalen ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess, der mit jedem veröffentlichten Beitrag, jeder Fallstudie und jeder Kundenbewertung stärker wird.